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想要玩内容结构化的轻单,怎么就到此结束了?

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下午刷朋友圈, 无意中看到朋友分享了一篇名为《一次创业, 一个跟头, 一路学习》的文章, 点进去一看, 原来是关于阿禅创立的”轻单“。阿禅在文章里透露, 轻单的团队已经解散, 但是产品仍然依靠自己和朋友的捐赠维持运营。(Ps:咋让我想起了”微视“呢?)

我在腾讯经历了两个”战略调整“的产品, 一个是微博、一个是微视, 因此当阿禅写了这篇文章之后, 很有感触。虽然遇到, 暂且称之为失败吧, 但是我们看到的还是对于产品的反思, 阿禅也在文章里简单的说了一下下面几点原因:

1)产品方向不对, 因为自己经验不足, 没有判断准确

2)运营数据不好

3)创始人之间不够互补。

在轻单刚刚推出, 内测阶段, 我有幸拿到了内测码, 于今年1月份就第一次登录了”轻单“, 但没有停留多久, 就撤了, 一直到今天得知此消息才第二次登录。

按照阿禅当时创立轻单的初衷来说, 就是为了”推广结构化的内容, 让写作变得更简洁, 让碎片化时间的阅读更高效。”

在未登录“轻单”这个产品之前, 我是被阿禅的话给惊呆了, 认为这绝逼是一次非常好的创业点, 在目前信息泛滥, 质量泥沙俱下的时代, 如果谁能够提高信息消费的效率和质量, 那绝逼是有的搞。各种途径, 终于拿到了内测码, 和“轻单”第一次亲密接触后, 才发现面前的这位朝思暮想的”女人“其实并不是想象的那么好:

第一 它没有让写作变得更简洁。

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有的时候, 结构化其实蛮吓人的。正如上面创建轻单的页面, 各种图标、文本框、颜色、按钮、还居然来了个飞机(飞机和我创建的这个轻单有什么关联?)。我慌乱了, 不知道做什么了, 小脑袋开始迷糊, 不到3秒钟, 我就关闭了这个页面。  

第二  它没有让碎片化的时间的阅读更高效

碎片化, 我们会在什么场景下, 碎片化的时间最多呢?是移动。但是轻单并没有特别重视移动的开发, 我是2015年1月第一次使用轻单PC产品, 刚才也说了, 上去刚想写东西, 就被吓到了。轻单的移动产品出来时间却比PC产品晚了整整2个月, 3月5日, 第一个ios移动版本才上线。  

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其次, 当我今天尝试下载轻单app时, 却告知我”此应用软件需要ios8.0或更高版本“。原谅我是个穷屌丝, 买不起iphone6, 也将目前面目全非的iphone5s升级到8.0。我想很长一段时间我无缘和”轻单“APP约会了。

第三, 因为太轻, 太结构化了, 导致对部分内容理解成本很高

知乎一个名叫”sweetriver“的网友说了这么一句话:”太轻了没有可信度。随便一个鸟人发个最好的xxx, 就几个字, 哥我凭什么信?连个图和说明都没有的…。如果需要我投入任何资源的, 我可能不会相信轻单的内容。“, 话虽然有一些轻薄, 但是大概意思, 我相信你会明白, 当缺乏足够的信息在背后做支撑时, 很难让人理解或者相信你所提供的结构化的信息。

举个简单例子, 我其实是非常喜欢结构化的表达, 你看我朋友圈分享, 文章, 也经常用结构化的1)...2)...3)....这样的句式。好处是有助于朋友快速抓住重点和要点, 那么什么东西去支撑这个重点呢?那你打开文章看详情好了, 因此它是有一个内容支撑的。知乎上另外一个网友(@琳劈叉)讲得也非常好, 他说“列表这种内容格式在阅读、传播的效率、效果上远没有有些人认为的明显优于其他格式。相反, 当全部内容都以列表承载, 会更看不进去, 看进去的很大比例也是这种形式带来的高效错觉, 而非内容。”

因此, 围绕这阿禅的初衷”推广结构化的内容, 让写作变得更简洁, 让碎片化时间的阅读更高效。“, 根据实际产品和体验, 我基本上否定了写作和阅读这两项。那么还有什么其他的原因是导致轻单难以生存下去的吗?

阿禅说, 产品方向不对。我认为阿禅说到了根本, 没错, 就是产品方向出了问题。阿禅一上来就想走”知乎“的路线, 通过内测定向邀请, 组成一批达人、意见领袖和行家, 以优质的结构化内容来驱使产品和运营上路, 后续带动一批种子用户进来。但是知乎是知乎, 知乎是问答社区, 天然的靠内容取胜。而轻单, 首先是对一种对复杂信息的提炼和加工, 使之变得更加结构化和逻辑化, 因此它天然具备了一种工具属性。而我们看任何工具属性先行的产品, 基本都不会上来就做大而全的社区, 回到我熟悉的领域, 美拍是如此, Gif快手是如此。

那其他的问题, 比如运营问题, 如何保证这个推荐的精准度, 这些都是细节。这也是阿禅在反思中提到的”运营数据不好“, 归根结底还是产品方向有问题。阿禅的想法是伟大的, 具有创新性的, 就像Blink的施凯文一样以及Same的许旭桓, 我觉得他们都是一样的, 具有和别人不一样的思维, 但就是在产品切入点、方向以及后期的突破点方面, 往往会不大容易找对。

最后, 还是用阿禅的文章标题以共勉吧:一次创业, 一个跟头, 一路学习。

对“轻单”有想法同行朋友, 也欢迎加我微信(309518196), 麻烦备注”姓名-所代表公司或产品”, 否则不予通过, 一起分享一下你的观点。

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点击次数:  更新时间:2015-05-17 12:52  【打印此页】  【关闭

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